L’ATP a présenté mercredi sa nouvelle campagne de promotion Feel It, budgétée à plusieurs millions de dollars. L’idée est de mettre en scène différents joueurs vedettes tels que Roger Federer, Rafael Nadal, Novak Djokovic, Andy Roddick, Andy Murray, James Blake et d’autres dans des duels et des mises en scènes épiques.
La campagne prévoit des spots TV, des bannières et vidéos pour le web, des produits dérivés, etc. L’agence canadienne TAXI 2, à l’origine de cette opération multimédia d’envergure, a utilisé de nombreux effets spéciaux, principalement des éléments naturels et des animaux, afin d’illustrer l’intensité des matchs sur le circuit et de rendre le contenu aussi spectaculaire que possible. L’objectif est de mieux promouvoir les 63 tournois du calendrier ATP auprès des fans de tennis.
“Quiconque a déjà été assis à proximité d’Andy Roddick ou de Roger Federer, lorsqu’ils servent un premier service, sait qu’il existe peu de sports qui peuvent rivaliser avec le tennis masculin en terme d’intensité et de puissance.” Phil Anderton, directeur marketing pour l’ATP
Roger Federer, par exemple, sera mis en scène en compagnie de plusieurs grands champions du passé alors qu’on pourra voir des flammes jaillir de la raquette d’Andy Murray.
“Feel It est vraiment une bonne idée. Parfois lorsque tu regardes un match de tennis à la TV, tu ne réalises pas toute l’intensité avec laquelle les joueurs évoluent. Ce type de campagne peut la faire passer auprès des fans. J’adore les flammes qui sortent de ma raquette. J’aime à penser qu’il y a un peu de feu qui sort de ma raquette lorsque je frappe la balle!” Andy Murray
David Nalbandian semble apprécier également.
“Feel It est un très bonne idée. Elle montre aux fans ce que nous resentons pour le sport; tout ce qui aide le tennis à attirer plus de fans, via l’ATP ou les joueurs, est excellent.” David Nalbandian
Un pré-lancement aura lieu lors du Masters Series de Paris-Bercy, avant un lancement à plus large échelle dès 2008. La semaine prochaine, on pourra voir dans Paris des panneaux publicitaires, des affiches sur les autobus ainsi que des spots TV sur les chaînes sous contrat. D’autres tournois ont déjà manifesté leur intérêt de participer à la campagne Feel It, notamment la Coupe Rogers.
Cependant, l’opération devrait se prolonger au-delà de 2008 et s’intégrer dans le nouveau programme de l’ATP, prévu pour 2009. En effet, c’est dans un peu plus d’un an que le nouveau calendrier de l’ATP entrera en vigueur de même qu’un nombre important de changements, de nouveaux tournois, d’investissements considérables dans de nouvelles infrastructures ainsi qu’un total de primes de matchs record de 800 millions de dollars. L’ATP prévoit également de renouveler son identité visuelle, suite aux résultats d’une étude de marché approfondie.
Quelques images de la campagne sont d’ores et déjà disponibles sur le site de l’ATP.
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1 commentaire
ya un lien vers les autres spots ? chuis curieuse de les voir !